15+ Đề Thi Thử Trắc Nghiệm – Môn Viết Lời Quảng Cáo

Câu 1: Mục tiêu chính của việc viết lời quảng cáo là gì?

• A. Thuyết phục đối tượng mục tiêu thực hiện hành động mong muốn (mua hàng, sử dụng dịch vụ, thay đổi nhận thức).
• B. Cung cấp thông tin chi tiết và đầy đủ nhất về sản phẩm/dịch vụ.
• C. Thể hiện sự sáng tạo và độc đáo trong ngôn ngữ.
• D. Tạo ra một văn bản nghệ thuật có giá trị thẩm mỹ cao.

Câu 2: Trong các yếu tố sau, yếu tố nào quan trọng nhất cần xác định trước khi bắt đầu viết lời quảng cáo?

• A. Lựa chọn kênh truyền thông quảng cáo.
• B. Xác định ngân sách cho chiến dịch quảng cáo.
• C. Xác định rõ đối tượng mục tiêu (Target Audience) và đặc điểm của họ.
• D. Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh và các chiến dịch quảng cáo của họ.

Câu 3: Một thương hiệu thời trang cao cấp muốn quảng cáo bộ sưu tập mới hướng đến giới trẻ thành thị. Phong cách ngôn ngữ nào sau đây KHÔNG phù hợp để sử dụng trong lời quảng cáo?

• A. Ngôn ngữ trẻ trung, năng động, sử dụng từ ngữ cập nhật xu hướng.
• B. Ngôn ngữ gợi hình, giàu cảm xúc, tạo liên tưởng đến phong cách sống.
• C. Ngôn ngữ ngắn gọn, súc tích, dễ đọc và dễ nhớ.
• D. Ngôn ngữ trang trọng, hàn lâm, sử dụng nhiều thuật ngữ chuyên ngành.

Câu 4: Đâu là sự khác biệt chính giữa lời quảng cáo tập trung vào "tính năng" (features) và lời quảng cáo tập trung vào "lợi ích" (benefits) của sản phẩm?

• A. Quảng cáo tính năng phù hợp với sản phẩm công nghệ, quảng cáo lợi ích phù hợp với sản phẩm tiêu dùng.
• B. Quảng cáo tính năng mô tả sản phẩm, quảng cáo lợi ích giải thích sản phẩm giải quyết vấn đề gì cho khách hàng.
• C. Quảng cáo tính năng thường dài hơn quảng cáo lợi ích.
• D. Quảng cáo tính năng tập trung vào nhà sản xuất, quảng cáo lợi ích tập trung vào nhà phân phối.

Câu 5: Trong một mẫu quảng cáo in (print ad), yếu tố nào sau đây thường được đặt ở vị trí dễ thấy và thu hút sự chú ý đầu tiên của người đọc?

• A. Phần thân văn bản (body copy) mô tả chi tiết sản phẩm.
• B. Thông tin liên hệ của doanh nghiệp (địa chỉ, số điện thoại, website).
• C. Tiêu đề quảng cáo (headline) ngắn gọn, ấn tượng.
• D. Hình ảnh minh họa sản phẩm với kích thước nhỏ.

Câu 6: Một công ty phần mềm muốn quảng cáo ứng dụng quản lý dự án mới. Tiêu đề nào sau đây sử dụng kỹ thuật "gợi vấn đề" (problem-based headline) hiệu quả nhất?

• A. Ứng dụng quản lý dự án hàng đầu thị trường.
• B. Bạn đang mất kiểm soát dự án vì email và bảng tính?
• C. Tăng năng suất dự án lên 30% với phần mềm của chúng tôi.
• D. Phần mềm quản lý dự án thế hệ mới, giao diện thân thiện.

Câu 7: Trong quảng cáo truyền hình, yếu tố "âm thanh" (sound) đóng vai trò gì ngoài việc truyền tải lời thoại và nhạc nền?

• A. Chỉ để làm cho quảng cáo sinh động và bớt nhàm chán.
• B. Chỉ để thu hút sự chú ý của người xem khi chuyển kênh.
• C. Chỉ để hỗ trợ phần hình ảnh và lời thoại.
• D. Tạo ra hiệu ứng cảm xúc, không khí, và tăng cường khả năng ghi nhớ thông điệp.

Câu 8: Một quảng cáo trên mạng xã hội (social media ad) nên ưu tiên điều gì để tối ưu hiệu quả trong môi trường trực tuyến?

• A. Tính tương tác cao, khuyến khích người dùng bình luận, chia sẻ, và thảo luận.
• B. Sử dụng nhiều hiệu ứng đồ họa phức tạp và âm thanh chất lượng cao.
• C. Tập trung vào việc kể một câu chuyện dài và chi tiết về thương hiệu.
• D. Đảm bảo thông điệp quảng cáo xuất hiện liên tục và lặp đi lặp lại.

Câu 9: Kỹ thuật "kêu gọi hành động" (Call to Action - CTA) hiệu quả trong lời quảng cáo thường có đặc điểm gì?

• A. Sử dụng ngôn ngữ lịch sự và trang trọng để tạo thiện cảm.
• B. Ngắn gọn, trực tiếp, sử dụng động từ mạnh, và tạo cảm giác cấp bách.
• C. Đặt ở vị trí cuối cùng của văn bản quảng cáo để tránh làm phiền người đọc.
• D. Nêu càng nhiều lựa chọn hành động càng tốt để tăng tính linh hoạt.

Câu 10: Trong trường hợp nào, việc sử dụng "yếu tố hài hước" (humor) trong quảng cáo có thể gây phản tác dụng?

• A. Khi sản phẩm/dịch vụ hướng đến đối tượng trẻ tuổi.
• B. Khi quảng cáo trên các kênh truyền thông mạng xã hội.
• C. Khi sản phẩm/dịch vụ thuộc ngành hàng nhạy cảm hoặc liên quan đến vấn đề nghiêm trọng.
• D. Khi mục tiêu quảng cáo là tăng độ nhận diện thương hiệu.

Câu 11: "Slogan" (khẩu hiệu quảng cáo) thành công thường có những đặc điểm chung nào?

• A. Dài dòng, mô tả chi tiết sản phẩm/dịch vụ.
• B. Sử dụng ngôn ngữ phức tạp, khó hiểu để tạo ấn tượng.
• C. Thay đổi thường xuyên để tạo sự mới mẻ.
• D. Ngắn gọn, dễ nhớ, truyền tải thông điệp cốt lõi và giá trị thương hiệu.

Câu 12: Phương pháp "kể chuyện" (storytelling) trong quảng cáo có ưu điểm gì nổi bật?

• A. Giúp truyền tải thông tin sản phẩm một cách nhanh chóng và trực tiếp.
• B. Tạo sự kết nối cảm xúc với khán giả, tăng tính hấp dẫn và ghi nhớ thông điệp.
• C. Tiết kiệm chi phí sản xuất quảng cáo so với các phương pháp khác.
• D. Phù hợp với mọi loại sản phẩm và kênh truyền thông.

Câu 13: Trong quảng cáo sản phẩm mới, việc nhấn mạnh vào "tính độc đáo" (uniqueness) và "sự khác biệt" (differentiation) so với đối thủ cạnh tranh có vai trò gì?

• A. Tạo ra lợi thế cạnh tranh, thu hút sự chú ý và thuyết phục khách hàng lựa chọn sản phẩm.
• B. Giảm chi phí sản xuất và marketing sản phẩm.
• C. Giúp sản phẩm dễ dàng hòa nhập vào thị trường.
• D. Tăng cường mối quan hệ tốt đẹp với đối thủ cạnh tranh.

Câu 14: Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm B2B (Business-to-Business), bạn cần chú trọng điều gì khác biệt so với sản phẩm B2C (Business-to-Consumer)?

• A. Sử dụng ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu và hài hước hơn.
• B. Tập trung vào yếu tố cảm xúc và hình ảnh đẹp mắt.
• C. Nhấn mạnh vào tính chuyên môn, giải pháp kỹ thuật, và lợi ích kinh doanh cụ thể (ROI).
• D. Quảng cáo trên các kênh truyền thông đại chúng rộng rãi.

Câu 15: "Testimonial" (chứng thực từ khách hàng) là một hình thức quảng cáo hiệu quả vì lý do chính nào?

• A. Tiết kiệm chi phí sản xuất quảng cáo.
• B. Tăng độ tin cậy và tính xác thực cho thông điệp quảng cáo.
• C. Dễ dàng thu hút sự chú ý của giới truyền thông.
• D. Phù hợp với mọi loại sản phẩm và dịch vụ.

Câu 16: Trong quảng cáo trực tuyến, "landing page" (trang đích) đóng vai trò quan trọng như thế nào?

• A. Chỉ là một trang web giới thiệu thông tin chung về công ty.
• B. Chỉ để tăng lượng truy cập vào website chính của doanh nghiệp.
• C. Không quan trọng bằng banner quảng cáo và quảng cáo hiển thị.
• D. Là trang web được thiết kế đặc biệt để chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự.

Câu 17: "AIDA" là mô hình kinh điển trong viết quảng cáo, viết tắt của những yếu tố nào?

• A. Attention, Interest, Desire, Action, Achieve.
• B. Awareness, Information, Decision, Action.
• C. Attention, Interest, Desire, Action.
• D. Analyze, Investigate, Develop, Apply.

Câu 18: Một quảng cáo sử dụng "so sánh trực tiếp" (direct comparison) với đối thủ cạnh tranh cần tuân thủ nguyên tắc nào để tránh rủi ro pháp lý và đạo đức?

• A. So sánh phải dựa trên sự thật, khách quan, và không gây hiểu lầm hoặc hạ thấp đối thủ.
• B. Tự do so sánh mọi khía cạnh của sản phẩm/dịch vụ, kể cả những thông tin chưa được kiểm chứng.
• C. Nên phóng đại ưu điểm sản phẩm của mình và che giấu khuyết điểm.
• D. Không cần xin phép đối thủ cạnh tranh trước khi thực hiện so sánh.

Câu 19: "Personalization" (cá nhân hóa) trong quảng cáo kỹ thuật số (digital advertising) mang lại lợi ích gì?

• A. Giảm chi phí quảng cáo và tăng lợi nhuận nhanh chóng.
• B. Tăng mức độ liên quan, thu hút sự chú ý, và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
• C. Giúp quảng cáo tiếp cận được số lượng lớn người dùng hơn.
• D. Đơn giản hóa quy trình thiết kế và triển khai quảng cáo.

Câu 20: Trong quảng cáo sản phẩm có yếu tố "khan hiếm" (scarcity), điều gì quan trọng cần lưu ý để duy trì tính trung thực và không gây phản cảm?

• A. Càng tạo cảm giác khan hiếm càng tốt để thúc đẩy mua hàng nhanh chóng.
• B. Không cần chứng minh tính khan hiếm, chỉ cần tạo thông điệp hấp dẫn.
• C. Đảm bảo mức độ khan hiếm là có thật và không tạo ra sự khan hiếm giả tạo.
• D. Nên kết hợp yếu tố khan hiếm với giảm giá sâu để tăng hiệu quả.

Câu 21: Khi đánh giá hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo, chỉ số "CTR" (Click-Through Rate) đo lường điều gì?

• A. Tổng số tiền đã chi cho chiến dịch quảng cáo.
• B. Số lượng người đã xem quảng cáo.
• C. Tỷ lệ chuyển đổi mua hàng sau khi xem quảng cáo.
• D. Tỷ lệ người dùng nhấp vào quảng cáo so với tổng số lượt hiển thị.

Câu 22: "SEO copywriting" (viết nội dung quảng cáo tối ưu hóa SEO) khác biệt với copywriting thông thường ở điểm nào?

• A. SEO copywriting chỉ áp dụng cho quảng cáo trên website, còn copywriting thông thường cho mọi kênh.
• B. SEO copywriting cần tối ưu hóa từ khóa để cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.
• C. SEO copywriting không cần quan tâm đến yếu tố sáng tạo và hấp dẫn.
• D. SEO copywriting chỉ tập trung vào việc cung cấp thông tin, không cần thuyết phục.

Câu 23: "Native advertising" (quảng cáo tự nhiên) có ưu điểm gì so với các hình thức quảng cáo truyền thống?

• A. Chi phí thấp hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống.
• B. Dễ dàng đo lường hiệu quả và tối ưu hóa chiến dịch.
• C. Ít gây gián đoạn trải nghiệm người dùng, tăng khả năng tiếp nhận thông điệp.
• D. Tiếp cận được đối tượng khán giả rộng lớn hơn.

Câu 24: Trong bối cảnh "marketing đa kênh" (omni-channel marketing), lời quảng cáo cần đảm bảo tính chất gì?

• A. Hoàn toàn khác biệt và độc lập trên từng kênh để tạo sự đa dạng.
• B. Tập trung vào một kênh hiệu quả nhất và bỏ qua các kênh khác.
• C. Chỉ cần phù hợp với đặc điểm của từng kênh, không cần liên kết.
• D. Nhất quán về thông điệp cốt lõi và hình ảnh thương hiệu trên tất cả các kênh.

Câu 25: Khi viết lời quảng cáo cho thị trường quốc tế, yếu tố "văn hóa" (culture) cần được xem xét như thế nào?

• A. Cần tìm hiểu và tôn trọng sự khác biệt văn hóa để tránh gây hiểu lầm hoặc xúc phạm.
• B. Sử dụng các biểu tượng và ngôn ngữ quốc tế phổ biến để dễ tiếp cận.
• C. Không cần quan tâm đến yếu tố văn hóa nếu sản phẩm có chất lượng tốt.
• D. Áp dụng cùng một mẫu quảng cáo cho tất cả các thị trường để tiết kiệm chi phí.

Câu 26: "Brand voice" (giọng điệu thương hiệu) có vai trò gì trong việc viết lời quảng cáo?

• A. Chỉ quan trọng trong quảng cáo trên các kênh truyền thông truyền thống.
• B. Đảm bảo sự nhất quán trong phong cách ngôn ngữ và tạo dựng cá tính riêng cho thương hiệu.
• C. Không ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo, chỉ là yếu tố phụ trợ.
• D. Thay đổi liên tục để tạo sự mới mẻ và thu hút.

Câu 27: "Retargeting" (tiếp thị lại) là kỹ thuật quảng cáo nhắm đến đối tượng nào?

• A. Khách hàng hoàn toàn mới chưa từng biết đến thương hiệu.
• B. Khách hàng đã mua sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu từ lâu.
• C. Người dùng đã từng truy cập website hoặc tương tác với thương hiệu nhưng chưa chuyển đổi.
• D. Người dùng có đặc điểm nhân khẩu học phù hợp với sản phẩm/dịch vụ.

Câu 28: Trong quảng cáo video trực tuyến, "thumbnail" (ảnh thu nhỏ) có tầm quan trọng như thế nào?

• A. Chỉ là yếu tố trang trí, không ảnh hưởng đến lượt xem.
• B. Ít quan trọng hơn tiêu đề và mô tả video.
• C. Chỉ cần hiển thị logo thương hiệu là đủ.
• D. Quyết định việc người dùng có nhấp vào xem video hay không, cần thu hút và thể hiện nội dung chính.

Câu 29: Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm "xanh" (eco-friendly), yếu tố nào cần được thể hiện một cách chân thực và rõ ràng?

• A. Chỉ cần sử dụng các từ ngữ "xanh", "tự nhiên", "bền vững" là đủ.
• B. Những chứng nhận, kiểm định về tính thân thiện với môi trường và lợi ích thực tế.
• C. Tập trung vào giá cả cạnh tranh để thu hút khách hàng.
• D. Sử dụng hình ảnh thiên nhiên tươi đẹp để tạo cảm xúc.

Câu 30: Trong tương lai, xu hướng nào có khả năng ảnh hưởng lớn đến cách viết lời quảng cáo?

• A. Sự trở lại của quảng cáo in truyền thống.
• B. Sự thống trị hoàn toàn của quảng cáo truyền hình.
• C. Ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để cá nhân hóa và tự động hóa quy trình viết quảng cáo.
• D. Sự giảm thiểu vai trò của yếu tố sáng tạo trong quảng cáo.

Câu 1: Mục tiêu chính của việc viết lời quảng cáo là gì?

• A. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm/dịch vụ.
• B. Thuyết phục khách hàng mục tiêu mua sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ.
• C. Xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ trên thị trường.
• D. Tăng cường tương tác và thảo luận về sản phẩm/dịch vụ trên mạng xã hội.

Câu 2: Yếu tố nào sau đây là quan trọng nhất cần xác định trước khi bắt đầu viết lời quảng cáo?

• A. Đối tượng mục tiêu của sản phẩm/dịch vụ.
• B. Ngân sách dự kiến cho chiến dịch quảng cáo.
• C. Các kênh truyền thông sẽ được sử dụng.
• D. Phong cách thiết kế hình ảnh của quảng cáo.

Câu 3: Trong cấu trúc của một lời quảng cáo hiệu quả, phần nào có chức năng thu hút sự chú ý của người đọc ngay lập tức?

• A. Phần thân (body copy)
• B. Lời kêu gọi hành động (call to action)
• C. Tiêu đề (headline)
• D. Thông tin liên hệ (contact information)

Câu 4: Lời kêu gọi hành động (Call to Action - CTA) trong quảng cáo có vai trò gì?

• A. Cung cấp thêm thông tin chi tiết về sản phẩm.
• B. Hướng dẫn người xem thực hiện hành động mong muốn (mua hàng, đăng ký, liên hệ...).
• C. Tăng cường nhận diện thương hiệu.
• D. Tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.

Câu 5: Phong cách viết nào thường được ưu tiên sử dụng trong lời quảng cáo để tạo sự gần gũi và tin tưởng?

• A. Trang trọng, lịch sự
• B. Chuyên môn, học thuật
• C. Hài hước, dí dỏm
• D. Thân thiện, gần gũi

Câu 6: Biện pháp tu từ nào thường được sử dụng trong lời quảng cáo để tạo ấn tượng mạnh và dễ nhớ?

• A. Ẩn dụ, so sánh, nhân hóa.
• B. Liệt kê, giải thích, chứng minh.
• C. Câu hỏi tu từ, câu cảm thán, câu cầu khiến.
• D. Nói quá, nói giảm, nói lái.

Câu 7: Loại quảng cáo nào tập trung vào việc xây dựng hình ảnh và giá trị lâu dài cho thương hiệu, thay vì thúc đẩy bán hàng trực tiếp ngay lập tức?

• A. Quảng cáo sản phẩm (product advertising)
• B. Quảng cáo khuyến mãi (promotional advertising)
• C. Quảng cáo thương hiệu (brand advertising)
• D. Quảng cáo phản hồi trực tiếp (direct response advertising)

Câu 8: Trong quảng cáo kỹ thuật số, chỉ số CTR (Click-Through Rate) đo lường điều gì?

• A. Tỷ lệ chuyển đổi mua hàng sau khi xem quảng cáo.
• B. Tỷ lệ người nhấp vào quảng cáo so với tổng số lượt hiển thị.
• C. Chi phí trung bình cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo.
• D. Số lượt hiển thị quảng cáo trên các nền tảng.

Câu 9: Nguyên tắc AIDA trong viết lời quảng cáo đề cập đến trình tự các yếu tố nào để thu hút và thuyết phục khách hàng?

• A. Awareness - Information - Decision - Action
• B. Analysis - Insight - Design - Approval
• C. Attention - Interest - Desire - Action
• D. Appeal - Interaction - Dialogue - Agreement

Câu 10: Yếu tố "khan hiếm" (scarcity) thường được sử dụng trong quảng cáo nhằm mục đích gì?

• A. Tăng cường độ tin cậy của sản phẩm.
• B. Cung cấp thông tin minh bạch về giá cả.
• C. Xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
• D. Thúc đẩy khách hàng đưa ra quyết định mua hàng nhanh chóng.

Câu 11: Loại hình quảng cáo nào sử dụng câu chuyện (storytelling) để kết nối cảm xúc với khán giả và truyền tải thông điệp thương hiệu?

• A. Quảng cáo so sánh (comparative advertising)
• B. Quảng cáo kể chuyện (storytelling advertising)
• C. Quảng cáo trực tiếp (direct advertising)
• D. Quảng cáo lan truyền (viral advertising)

Câu 12: Trong quảng cáo, việc sử dụng "bằng chứng xã hội" (social proof) dựa trên nguyên tắc tâm lý nào?

• A. Nguyên tắc tương hỗ (reciprocity)
• B. Nguyên tắc cam kết và nhất quán (commitment and consistency)
• C. Nguyên tắc bằng chứng xã hội (social proof)
• D. Nguyên tắc uy quyền (authority)

Câu 13: Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm công nghệ mới, điều gì quan trọng nhất cần nhấn mạnh?

• A. Thông số kỹ thuật chi tiết của sản phẩm.
• B. Lịch sử phát triển và công nghệ sản xuất.
• C. Giá cả cạnh tranh so với đối thủ.
• D. Lợi ích và giải pháp mà sản phẩm mang lại cho người dùng.

Câu 14: Một đoạn quảng cáo viết: "Giảm giá 50% trong 24 giờ!". Đây là hình thức sử dụng yếu tố nào để thúc đẩy hành động?

• A. Uy tín (authority)
• B. Tính cấp bách (urgency)
• C. Sự khan hiếm (scarcity)
• D. Lợi ích độc đáo (unique selling proposition)

Câu 15: Trong quảng cáo đa kênh (omni-channel), điều quan trọng nhất cần đảm bảo về mặt nội dung là gì?

• A. Sự khác biệt về nội dung trên từng kênh để tiếp cận đa dạng đối tượng.
• B. Tối ưu hóa nội dung cho từng kênh truyền thông cụ thể về mặt hình thức.
• C. Tính nhất quán về thông điệp và trải nghiệm thương hiệu trên tất cả các kênh.
• D. Tập trung vào kênh hiệu quả nhất và bỏ qua các kênh kém hiệu quả.

Câu 16: Khi đánh giá hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo trực tuyến, chỉ số ROI (Return on Investment) cho biết điều gì?

• A. Tỷ lệ lợi nhuận thu về so với chi phí đầu tư quảng cáo.
• B. Tổng số lượt tiếp cận và tương tác với quảng cáo.
• C. Mức độ nhận diện thương hiệu tăng lên sau chiến dịch.
• D. Chi phí trung bình để có được một khách hàng mới.

Câu 17: Trong quảng cáo, việc sử dụng yếu tố "hài hước" có thể mang lại lợi ích gì?

• A. Tăng độ tin cậy và tính chuyên nghiệp của thương hiệu.
• B. Truyền tải thông tin chi tiết và phức tạp về sản phẩm.
• C. Tạo cảm giác sang trọng và đẳng cấp cho sản phẩm.
• D. Thu hút sự chú ý, tạo sự thích thú và dễ lan truyền.

Câu 18: Một thương hiệu sử dụng hình ảnh người nổi tiếng để quảng cáo sản phẩm. Phương pháp này dựa trên nguyên tắc thuyết phục nào?

• A. Nguyên tắc khan hiếm.
• B. Nguyên tắc tương hỗ.
• C. Nguyên tắc uy quyền/người nổi tiếng.
• D. Nguyên tắc nhất quán.

Câu 19: Khi viết lời quảng cáo cho thị trường quốc tế, điều quan trọng nhất cần lưu ý về mặt ngôn ngữ là gì?

• A. Sử dụng tiếng Anh làm ngôn ngữ chính để tiếp cận toàn cầu.
• B. Địa phương hóa ngôn ngữ, văn hóa và thông điệp cho từng thị trường.
• C. Giữ nguyên văn phong gốc để đảm bảo tính nhất quán thương hiệu.
• D. Tập trung vào hình ảnh và yếu tố trực quan để vượt qua rào cản ngôn ngữ.

Câu 20: Trong quảng cáo in ấn, yếu tố nào sau đây ảnh hưởng lớn nhất đến khả năng thu hút sự chú ý của người đọc?

• A. Hình ảnh và bố cục thiết kế.
• B. Số lượng chữ và thông tin chi tiết.
• C. Loại font chữ và màu sắc văn bản.
• D. Vị trí đặt quảng cáo trên trang báo/tạp chí.

Câu 21: Một quảng cáo tập trung vào việc giải quyết một vấn đề cụ thể mà khách hàng đang gặp phải. Đây là cách tiếp cận dựa trên...

• A. Tính năng sản phẩm.
• B. Giá cả cạnh tranh.
• C. Lợi ích cảm xúc.
• D. Giải pháp cho vấn đề.

Câu 22: Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm dành cho trẻ em, điều gì cần đặc biệt chú ý về mặt đạo đức?

• A. Sử dụng hình ảnh hoạt hình và màu sắc tươi sáng.
• B. Tập trung vào tính năng giáo dục và phát triển của sản phẩm.
• C. Tránh sử dụng các chiêu trò lôi kéo, gây áp lực hoặc tạo kỳ vọng quá mức.
• D. Đảm bảo quảng cáo xuất hiện trên các kênh phù hợp với trẻ em.

Câu 23: Trong quảng cáo video trực tuyến, thời lượng lý tưởng cho một video quảng cáo ngắn thường là bao nhiêu để giữ chân người xem?

• A. Trên 2 phút.
• B. Dưới 60 giây.
• C. Từ 1 đến 3 phút.
• D. Không giới hạn thời lượng, miễn là nội dung hấp dẫn.

Câu 24: Loại hình quảng cáo nào xuất hiện tự nhiên trong nội dung mà người dùng đang xem, ví dụ như bài viết được tài trợ trên báo điện tử?

• A. Quảng cáo hiển thị (display advertising)
• B. Quảng cáo tìm kiếm (search advertising)
• C. Quảng cáo tự nhiên (native advertising)
• D. Quảng cáo video (video advertising)

Câu 25: Phương pháp "kể chuyện thương hiệu" (brand storytelling) khác biệt so với quảng cáo truyền thống ở điểm nào?

• A. Tập trung vào xây dựng mối quan hệ cảm xúc và giá trị thương hiệu, thay vì chỉ tập trung vào tính năng sản phẩm.
• B. Sử dụng hình ảnh và âm thanh sống động hơn quảng cáo truyền thống.
• C. Chỉ xuất hiện trên các kênh truyền thông kỹ thuật số.
• D. Có chi phí sản xuất thấp hơn quảng cáo truyền thống.

Câu 26: Trong quảng cáo, việc sử dụng "chứng thực từ chuyên gia" (expert endorsement) nhằm mục đích gì?

• A. Tạo sự gần gũi và thân thiện với khách hàng.
• B. Tăng độ tin cậy và uy tín cho sản phẩm/dịch vụ.
• C. Gây ấn tượng mạnh mẽ và thu hút sự chú ý.
• D. Giảm chi phí quảng cáo so với sử dụng người nổi tiếng.

Câu 27: Một quảng cáo sử dụng hình ảnh so sánh "trước và sau khi sử dụng sản phẩm". Phương pháp này tập trung vào việc thể hiện...

• A. Tính năng nổi bật của sản phẩm.
• B. Giá trị thương hiệu.
• C. Hiệu quả và sự thay đổi tích cực mà sản phẩm mang lại.
• D. Quy trình sản xuất sản phẩm.

Câu 28: Khi viết lời quảng cáo cho một ứng dụng di động, điều gì quan trọng nhất cần làm nổi bật trong tiêu đề?

• A. Tên và logo của nhà phát triển ứng dụng.
• B. Các giải thưởng và chứng nhận mà ứng dụng đã nhận được.
• C. Số lượt tải và đánh giá tích cực từ người dùng.
• D. Lợi ích và giá trị cốt lõi mà ứng dụng mang lại cho người dùng.

Câu 29: Trong quảng cáo, việc sử dụng "câu hỏi gợi mở" (rhetorical question) có tác dụng gì?

• A. Cung cấp thông tin chi tiết và đầy đủ về sản phẩm.
• B. Kích thích sự tò mò, suy nghĩ và tương tác của người xem.
• C. Tạo giọng điệu mạnh mẽ và khẳng định.
• D. Rút ngắn độ dài của lời quảng cáo.

Câu 30: Để lời quảng cáo đạt hiệu quả cao, yếu tố "cá nhân hóa" (personalization) ngày càng trở nên quan trọng, đặc biệt trong môi trường nào?

• A. Quảng cáo trên truyền hình.
• B. Quảng cáo trên báo in.
• C. Quảng cáo kỹ thuật số (digital marketing).
• D. Quảng cáo ngoài trời (OOH).

Câu 1: Mục tiêu chính của việc viết lời quảng cáo là gì?

• A. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm/dịch vụ.
• B. Xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ trên thị trường.
• C. Thuyết phục khách hàng mục tiêu thực hiện hành động mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ.
• D. Tăng cường sự tương tác và thảo luận về sản phẩm/dịch vụ trên mạng xã hội.

Câu 2: Yếu tố nào sau đây là quan trọng nhất cần xác định trước khi bắt đầu viết lời quảng cáo?

• A. Đối tượng khách hàng mục tiêu (nhân khẩu học, tâm lý, hành vi).
• B. Ngân sách dự kiến dành cho chiến dịch quảng cáo.
• C. Kênh truyền thông sẽ được sử dụng để phát quảng cáo.
• D. Thông tin chi tiết về sản phẩm/dịch vụ (tính năng, lợi ích, giá cả).

Câu 3: Trong mô hình AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), giai đoạn "Interest" (Sự quan tâm) tập trung vào điều gì?

• A. Thu hút sự chú ý ban đầu của khách hàng bằng một thông điệp nổi bật.
• B. Khơi gợi sự tò mò và hứng thú của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ.
• C. Tạo ra mong muốn sở hữu sản phẩm/dịch vụ bằng cách nhấn mạnh lợi ích.
• D. Thúc đẩy khách hàng thực hiện hành động mua hàng hoặc tìm hiểu thêm thông tin.

Câu 4: Biện pháp tu từ nào thường được sử dụng trong lời quảng cáo để tạo ấn tượng mạnh mẽ và dễ nhớ?

• A. Liệt kê (Enumeration)
• B. Hoán dụ (Metonymy)
• C. So sánh và ẩn dụ (Simile and Metaphor)
• D. Nói giảm nói tránh (Euphemism)

Câu 5: Loại giọng văn nào phù hợp nhất để viết lời quảng cáo cho sản phẩm dành cho trẻ em?

• A. Trang trọng, lịch sự
• B. Vui tươi, dí dỏm, gần gũi
• C. Chuyên nghiệp, khoa học
• D. Nghiêm túc, mang tính giáo dục

Câu 6: Trong quảng cáo in ấn (báo, tạp chí), yếu tố thị giác nào đóng vai trò quyết định trong việc thu hút sự chú ý của người đọc trước khi họ đọc nội dung?

• A. Phông chữ (Font)
• B. Màu sắc chủ đạo
• C. Logo thương hiệu
• D. Hình ảnh minh họa và bố cục trang

Câu 7: Câu khẩu hiệu quảng cáo (Slogan) hiệu quả cần đáp ứng tiêu chí nào sau đây?

• A. Sử dụng ngôn ngữ hoa mỹ, giàu hình ảnh.
• B. Mô tả chi tiết tất cả các tính năng của sản phẩm/dịch vụ.
• C. Ngắn gọn, dễ nhớ, truyền tải thông điệp cốt lõi của thương hiệu.
• D. Sử dụng từ ngữ chuyên ngành, thể hiện sự chuyên nghiệp.

Câu 8: Xét tình huống: Một công ty muốn quảng cáo sản phẩm mới là một loại trà thảo mộc giúp ngủ ngon. Thông điệp nào sau đây tập trung vào lợi ích thay vì chỉ tính năng của sản phẩm?

• A. Trà thảo mộc với 100% thành phần tự nhiên.
• B. Ngủ ngon giấc, tràn đầy năng lượng cho ngày mới với trà thảo mộc.
• C. Sản phẩm được sản xuất theo công nghệ hiện đại, đảm bảo chất lượng.
• D. Trà thảo mộc có hương vị thơm ngon, dễ uống.

Câu 9: Trong quảng cáo trực tuyến, yếu tố nào sau đây ảnh hưởng lớn nhất đến tỷ lệ nhấp chuột (CTR - Click-Through Rate) của một quảng cáo banner?

• A. Màu sắc và thiết kế banner bắt mắt.
• B. Vị trí hiển thị banner trên trang web.
• C. Thông điệp quảng cáo ngắn gọn, súc tích.
• D. Lời kêu gọi hành động (Call-to-action) mạnh mẽ, rõ ràng.

Câu 10: Khi viết lời quảng cáo cho một sản phẩm công nghệ mới, việc sử dụng yếu tố "khan hiếm" (scarcity) có thể tạo ra hiệu ứng tâm lý nào?

• A. Tạo cảm giác cấp bách, thúc đẩy quyết định mua hàng nhanh chóng.
• B. Tăng cường sự tin tưởng vào chất lượng sản phẩm.
• C. Giúp khách hàng dễ dàng so sánh sản phẩm với đối thủ.
• D. Xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.

Câu 11: Để viết lời quảng cáo hiệu quả cho một sản phẩm dịch vụ mang tính "vô hình" (ví dụ: dịch vụ tư vấn tài chính), bạn cần tập trung vào điều gì?

• A. Mô tả chi tiết quy trình cung cấp dịch vụ phức tạp.
• B. So sánh giá cả dịch vụ với các đối thủ cạnh tranh.
• C. Nhấn mạnh kết quả hữu hình, lợi ích cụ thể mà khách hàng nhận được và chứng minh độ tin cậy.
• D. Sử dụng hình ảnh trừu tượng để thể hiện tính chất "vô hình" của dịch vụ.

Câu 12: Trong quảng cáo đa giác quan (ví dụ: quảng cáo trên TV, radio), việc kết hợp âm thanh và hình ảnh có tác dụng gì?

• A. Giảm chi phí sản xuất quảng cáo.
• B. Tăng cường khả năng ghi nhớ và tạo kết nối cảm xúc với người xem/nghe.
• C. Đơn giản hóa thông điệp quảng cáo.
• D. Thu hút sự chú ý của nhiều đối tượng khán giả hơn.

Câu 13: Khi viết lời quảng cáo cho thị trường mục tiêu là người cao tuổi, bạn nên đặc biệt lưu ý đến yếu tố nào trong ngôn ngữ sử dụng?

• A. Sử dụng nhiều từ ngữ trẻ trung, hiện đại.
• B. Tạo sự hài hước, gây cười.
• C. Sử dụng thuật ngữ chuyên ngành để thể hiện sự uy tín.
• D. Sử dụng ngôn ngữ rõ ràng, dễ hiểu, tránh thông tin gây nhiễu.

Câu 14: Trong bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số, "kể chuyện" (storytelling) được sử dụng để làm gì?

• A. Tạo sự kết nối cảm xúc với khán giả và thu hút sự chú ý trong môi trường thông tin quá tải.
• B. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm/dịch vụ một cách đầy đủ nhất.
• C. Tối ưu hóa thứ hạng quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm.
• D. Giảm thiểu chi phí quảng cáo trực tuyến.

Câu 15: Một lời quảng cáo sử dụng "chứng thực từ người nổi tiếng" (celebrity endorsement) nhằm mục đích chính nào?

• A. Giảm thiểu chi phí quảng cáo.
• B. Tăng tính sáng tạo cho quảng cáo.
• C. Tăng độ tin cậy và thu hút sự chú ý của khách hàng, đặc biệt là fan hâm mộ của người nổi tiếng.
• D. Đơn giản hóa thông điệp quảng cáo.

Câu 16: Trong quảng cáo video trực tuyến, thời lượng lý tưởng cho một quảng cáo "pre-roll" (quảng cáo trước video chính) thường là bao lâu để đạt hiệu quả tốt nhất?

• A. Trên 60 giây
• B. Dưới 15 giây
• C. Từ 30 - 45 giây
• D. Không quan trọng thời lượng, quan trọng là nội dung.

Câu 17: Khi viết lời quảng cáo cho một sản phẩm "giải quyết vấn đề" (problem-solving product), bạn nên tập trung vào điều gì?

• A. Mô tả chi tiết các tính năng kỹ thuật của sản phẩm.
• B. So sánh giá cả với các sản phẩm tương tự trên thị trường.
• C. Tập trung vào yếu tố thẩm mỹ và thiết kế của sản phẩm.
• D. Nhấn mạnh vấn đề mà sản phẩm giải quyết và cách sản phẩm mang lại giải pháp hiệu quả.

Câu 18: Trong quảng cáo so sánh (comparative advertising), điều quan trọng nhất cần đảm bảo là gì?

• A. Thông tin so sánh phải trung thực, chính xác và không gây hiểu lầm về sản phẩm của đối thủ.
• B. Chỉ tập trung vào điểm mạnh của sản phẩm mình và bỏ qua điểm yếu.
• C. Sử dụng ngôn ngữ hạ thấp, chê bai sản phẩm của đối thủ.
• D. Không cần dẫn chứng cụ thể khi so sánh, chỉ cần nêu cảm nhận chủ quan.

Câu 19: "Tính nhất quán" (consistency) trong chiến dịch quảng cáo thương hiệu có ý nghĩa gì?

• A. Thay đổi thông điệp quảng cáo liên tục để tạo sự mới mẻ.
• B. Duy trì thông điệp, hình ảnh và giọng điệu thương hiệu xuyên suốt các kênh truyền thông và thời gian.
• C. Tập trung vào một kênh truyền thông duy nhất để tiết kiệm chi phí.
• D. Sử dụng nhiều phong cách viết lời quảng cáo khác nhau để thu hút đa dạng đối tượng.

Câu 20: Khi viết lời quảng cáo cho một sản phẩm "cao cấp" (premium product), bạn nên tập trung vào việc truyền tải giá trị nào?

• A. Giá cả cạnh tranh so với các sản phẩm khác.
• B. Số lượng tính năng vượt trội.
• C. Sự độc đáo, chất lượng vượt trội và trải nghiệm đặc biệt mà sản phẩm mang lại.
• D. Tính phổ biến và dễ dàng tiếp cận của sản phẩm.

Câu 21: Trong quảng cáo trên mạng xã hội, việc "cá nhân hóa" (personalization) thông điệp quảng cáo có lợi ích gì?

• A. Giảm chi phí quảng cáo trên mỗi lượt hiển thị.
• B. Tăng phạm vi tiếp cận quảng cáo đến nhiều đối tượng hơn.
• C. Đơn giản hóa quy trình thiết kế quảng cáo.
• D. Tăng mức độ liên quan và tương tác của người dùng với quảng cáo.

Câu 22: Khi viết lời quảng cáo cho một chương trình khuyến mãi "giảm giá", yếu tố nào cần được làm nổi bật nhất?

• A. Lịch sử phát triển của thương hiệu.
• B. Mức giảm giá hấp dẫn và thời gian diễn ra chương trình khuyến mãi.
• C. Các chứng nhận và giải thưởng mà sản phẩm đạt được.
• D. Câu chuyện cảm động về quá trình tạo ra sản phẩm.

Câu 23: Trong quảng cáo ngoài trời (billboard, pano), yếu tố nào bắt buộc cần được ưu tiên để đảm bảo người đi đường có thể tiếp nhận thông điệp một cách nhanh chóng?

• A. Màu sắc phức tạp, đa dạng để tạo ấn tượng.
• B. Thông tin chi tiết về sản phẩm/dịch vụ.
• C. Thông điệp cực kỳ ngắn gọn, chữ lớn, dễ đọc từ xa.
• D. Sử dụng nhiều hình ảnh nhỏ, chi tiết để truyền tải thông điệp.

Câu 24: Để đo lường hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo trực tuyến, chỉ số "tỷ lệ chuyển đổi" (Conversion Rate) cho biết điều gì?

• A. Phần trăm người dùng thực hiện hành động mục tiêu (mua hàng, đăng ký, tải xuống...) sau khi xem quảng cáo.
• B. Số lượt hiển thị quảng cáo trên các nền tảng trực tuyến.
• C. Chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp chuột vào quảng cáo.
• D. Mức độ tương tác của người dùng (like, share, comment) với quảng cáo.

Câu 25: Khi viết lời quảng cáo cho một tổ chức phi lợi nhuận, thông điệp nên tập trung vào điều gì?

• A. So sánh hiệu quả hoạt động với các tổ chức khác.
• B. Sứ mệnh cao cả, tác động tích cực đến cộng đồng và kêu gọi sự chung tay.
• C. Cơ cấu tổ chức và đội ngũ nhân sự chuyên nghiệp.
• D. Các hoạt động gây quỹ và sự kiện sắp tới.

Câu 26: Trong quảng cáo radio, yếu tố âm thanh nào quan trọng nhất để thu hút và giữ chân người nghe?

• A. Hiệu ứng âm thanh đặc biệt.
• B. Độ dài của quảng cáo.
• C. Giọng đọc truyền cảm, rõ ràng và âm nhạc phù hợp.
• D. Số lượng nhân vật tham gia trong quảng cáo.

Câu 27: Để tăng tính "viral" (lan truyền) cho một quảng cáo trên mạng xã hội, yếu tố cảm xúc nào thường được khai thác?

• A. Sợ hãi và lo lắng.
• B. Buồn bã và thương cảm.
• C. Tức giận và phẫn nộ.
• D. Vui vẻ, ngạc nhiên, cảm động, hoặc những cảm xúc tích cực mạnh mẽ.

Câu 28: Khi viết lời quảng cáo cho một ứng dụng di động, bạn nên tập trung vào việc làm nổi bật điều gì?

• A. Tính năng độc đáo, lợi ích thiết thực và trải nghiệm người dùng dễ dàng, trực quan.
• B. Công nghệ phát triển ứng dụng tiên tiến nhất.
• C. Đội ngũ phát triển ứng dụng giàu kinh nghiệm.
• D. Giá thành phát triển ứng dụng thấp nhất thị trường.

Câu 29: Trong một chiến dịch quảng cáo đa kênh (omni-channel marketing), việc "tích hợp" thông điệp quảng cáo giữa các kênh có vai trò gì?

• A. Giảm chi phí quản lý các kênh quảng cáo.
• B. Tạo trải nghiệm liền mạch cho khách hàng và tăng cường nhận diện thương hiệu.
• C. Đơn giản hóa quy trình đo lường hiệu quả quảng cáo.
• D. Tăng số lượng kênh quảng cáo để tiếp cận nhiều đối tượng hơn.

Câu 30: Đâu là yếu tố đạo đức quan trọng nhất cần tuân thủ khi viết lời quảng cáo?

• A. Sáng tạo và độc đáo để thu hút sự chú ý.
• B. Sử dụng ngôn ngữ mạnh mẽ, gây ấn tượng.
• C. Trung thực, minh bạch về sản phẩm/dịch vụ và không gây hiểu lầm cho người tiêu dùng.
• D. Tối ưu hóa thông điệp để đạt hiệu quả quảng cáo cao nhất.

Câu 1: Một công ty khởi nghiệp bán phần mềm quản lý dự án dành cho các đội nhóm nhỏ. Đối tượng mục tiêu của họ là các trưởng nhóm và chủ doanh nghiệp nhỏ đang gặp khó khăn trong việc theo dõi công việc và giao tiếp. Dòng tiêu đề quảng cáo nào sau đây có khả năng thu hút sự chú ý của đối tượng này hiệu quả nhất?

• A. Phần mềm quản lý dự án tốt nhất năm 2024
• B. Đội nhóm của bạn đang "lạc trôi" giữa đống công việc? Đây là cách lấy lại kiểm soát.
• C. Giới thiệu Phần mềm Quản lý Dự án XYZ - Đơn giản và mạnh mẽ.
• D. Tăng năng suất ngay hôm nay với giải pháp tiên tiến của chúng tôi.

Câu 2: Khi viết phần thân (body copy) cho một quảng cáo, nguyên tắc quan trọng nào giúp chuyển đổi sự quan tâm của khách hàng tiềm năng thành mong muốn sở hữu sản phẩm/dịch vụ?

• A. Liệt kê đầy đủ tất cả các tính năng kỹ thuật của sản phẩm.
• B. Sử dụng càng nhiều thuật ngữ chuyên ngành càng tốt để thể hiện sự chuyên nghiệp.
• C. Tập trung vào các lợi ích mà khách hàng sẽ nhận được, giải quyết vấn đề hoặc đáp ứng mong muốn của họ.
• D. Kể một câu chuyện dài và phức tạp về lịch sử hình thành công ty.

Câu 3: Một quảng cáo trực tuyến về một khóa học kỹ năng mềm sử dụng lời kêu gọi hành động (Call to Action - CTA) là "Đăng ký ngay để nhận ưu đãi 20% chỉ trong 24 giờ tới!". CTA này đã áp dụng kỹ thuật tâm lý nào để thúc đẩy hành động?

• A. Tạo cảm giác khan hiếm và khẩn cấp.
• B. Sử dụng lời hứa về kết quả chắc chắn.
• C. Tập trung vào lợi ích dài hạn của việc học.
• D. Kêu gọi hành động một cách gián tiếp.

Câu 4: Bạn đang viết quảng cáo cho một sản phẩm chăm sóc da mới. Thay vì chỉ nói "Sản phẩm chứa Vitamin C", bạn viết "Sản phẩm chứa Vitamin C giúp làn da sáng khỏe, giảm thâm nám rõ rệt sau 2 tuần sử dụng". Sự khác biệt này thể hiện nguyên tắc quan trọng nào trong viết quảng cáo?

• A. Sử dụng ngôn ngữ chuyên ngành.
• B. Tập trung vào giá cả.
• C. Mô tả chi tiết quy trình sản xuất.
• D. Biến tính năng thành lợi ích cho khách hàng.

Câu 5: Mô hình AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) là một khung sườn phổ biến trong viết quảng cáo. Phần nào của quảng cáo chủ yếu nhằm mục đích tạo ra "Desire" (Mong muốn)?

• A. Tiêu đề (Headline)
• B. Lời kêu gọi hành động (Call to Action)
• C. Phần thân (Body Copy)
• D. Thông tin liên hệ

Câu 6: Khi viết quảng cáo cho các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, yếu tố nào sau đây thường được ưu tiên để thu hút sự chú ý nhanh chóng trong bối cảnh người dùng lướt feed liên tục?

• A. Độ dài chi tiết của văn bản quảng cáo.
• B. Hình ảnh hoặc video bắt mắt, ấn tượng.
• C. Sử dụng nhiều từ ngữ chuyên ngành.
• D. Giá sản phẩm được in nhỏ ở cuối bài viết.

Câu 7: Một quảng cáo bán sách về kỹ năng tài chính cá nhân nhắm đến người trẻ tuổi. Dòng tiêu đề nào sau đây sử dụng kỹ thuật đặt câu hỏi để kích thích sự tò mò và kết nối với vấn đề của đối tượng mục tiêu?

• A. Sách mới: Làm chủ tài chính cá nhân.
• B. Mua sách này ngay để giàu có!
• C. Bạn có đang "vật lộn" với tiền bạc mỗi tháng?
• D. Cuốn sách bán chạy về tài chính.

Câu 8: Một cửa hàng bán đồ handmade muốn tạo sự khác biệt trong quảng cáo của mình. Thay vì chỉ mô tả sản phẩm, họ kể câu chuyện về người thợ làm ra từng món đồ, về nguồn cảm hứng và sự tỉ mỉ trong từng chi tiết. Kỹ thuật viết quảng cáo này được gọi là gì?

• A. Storytelling (Kể chuyện)
• B. Hard Selling (Bán hàng trực tiếp)
• C. Scientific Copy (Sao chép khoa học)
• D. Emotional Blackmail (Tống tiền cảm xúc)

Câu 9: Khi viết quảng cáo, việc sử dụng ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu, gần gũi với đối tượng mục tiêu là rất quan trọng. Tránh sử dụng biệt ngữ, thuật ngữ phức tạp hoặc cấu trúc câu rườm rà. Yêu cầu này liên quan trực tiếp đến yếu tố nào của văn bản quảng cáo?

• A. Tính độc đáo.
• B. Tính rõ ràng và dễ hiểu.
• C. Tính hài hước.
• D. Tính nghệ thuật cao.

Câu 10: Một quảng cáo về dịch vụ bảo hiểm nhân thọ thường tập trung vào những rủi ro tiềm ẩn trong cuộc sống và sự an tâm mà bảo hiểm mang lại. Loại hình quảng cáo này chủ yếu sử dụng hình thức kêu gọi nào?

• A. Kêu gọi cảm xúc (Emotional Appeal).
• B. Kêu gọi lý trí (Rational Appeal).
• C. Kêu gọi dựa trên giá cả.
• D. Kêu gọi dựa trên tính năng kỹ thuật.

Câu 11: Yếu tố nào sau đây là KHÔNG cần thiết hoặc ít quan trọng nhất khi xác định chân dung khách hàng mục tiêu trước khi viết quảng cáo?

• A. Nỗi đau (pain points) và thách thức họ đang gặp phải.
• B. Mong muốn, mục tiêu và khát vọng của họ.
• C. Hành vi mua sắm và kênh thông tin họ thường sử dụng.
• D. Nơi sinh chính xác của từng cá nhân trong nhóm.

Câu 12: Bạn đang viết quảng cáo cho một chiếc điện thoại thông minh mới. Thay vì chỉ nói "Camera 108MP", bạn viết "Chụp ảnh sắc nét, chi tiết đến từng sợi tóc, lưu giữ mọi khoảnh khắc đáng nhớ". Đoạn sau là ví dụ về việc chuyển đổi gì?

• A. Tính năng thành lợi ích.
• B. Lý thuyết thành thực hành.
• C. Thông tin chung thành thông tin kỹ thuật.
• D. Giá trị vật chất thành giá trị tinh thần (mặc dù có yếu tố tinh thần, nhưng trọng tâm là chuyển đổi tính năng).

Câu 13: Tiêu đề quảng cáo "Mất ngủ kéo dài? Khám phá giải pháp tự nhiên giúp bạn ngủ sâu giấc mỗi đêm!" sử dụng kỹ thuật nào để thu hút sự chú ý?

• A. Liệt kê tính năng sản phẩm.
• B. Đưa ra số liệu thống kê.
• C. Nêu vấn đề và gợi ý giải pháp.
• D. Sử dụng ngôn ngữ hoa mỹ.

Câu 14: Khi viết lời quảng cáo cho email marketing, dòng tiêu đề email (subject line) đóng vai trò cực kỳ quan trọng. Mục đích chính của dòng tiêu đề email quảng cáo là gì?

• A. Truyền tải toàn bộ thông điệp quảng cáo.
• B. Thúc đẩy người nhận mở email.
• C. Yêu cầu người nhận mua hàng ngay lập tức.
• D. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm.

Câu 15: Một quảng cáo về kem chống nắng có đoạn: "Bảo vệ da bạn khỏi 99% tia UV gây hại, ngăn ngừa lão hóa sớm và giảm nguy cơ ung thư da." Đoạn này chủ yếu tập trung vào yếu tố nào của sản phẩm?

• A. Giá thành sản phẩm.
• B. Thành phần hóa học chi tiết.
• C. Lợi ích và kết quả sử dụng.
• D. Quy trình sản xuất.

Câu 16: Trong mô hình PAS (Problem, Agitate, Solution), giai đoạn "Agitate" (Khuấy động) có ý nghĩa gì khi viết quảng cáo?

• A. Nêu bật các tính năng độc đáo của sản phẩm.
• B. Trình bày giải pháp một cách chi tiết.
• C. Kêu gọi khách hàng hành động ngay lập tức.
• D. Làm tăng cảm giác khó chịu hoặc cấp bách về vấn đề mà khách hàng đang gặp phải.

Câu 17: Một quảng cáo về dịch vụ tư vấn du học sử dụng hình ảnh một sinh viên tươi cười đang đứng trước cổng trường đại học nước ngoài và dòng tiêu đề "Biến giấc mơ du học của bạn thành hiện thực". Quảng cáo này chủ yếu sử dụng loại hình kêu gọi nào?

• A. Kêu gọi cảm xúc (khát vọng, ước mơ).
• B. Kêu gọi lý trí (dựa trên số liệu, chứng minh).
• C. Kêu gọi khan hiếm.
• D. Kêu gọi sợ hãi.

Câu 18: Khi viết quảng cáo cho các sản phẩm hoặc dịch vụ có tính kỹ thuật cao (ví dụ: phần mềm doanh nghiệp, thiết bị công nghiệp), loại hình kêu gọi nào thường hiệu quả hơn trong việc thuyết phục khách hàng mục tiêu (thường là người có kiến thức chuyên môn)?

• A. Kêu gọi cảm xúc mạnh mẽ.
• B. Kêu gọi lý trí (dựa trên dữ liệu, logic, hiệu quả).
• C. Kêu gọi dựa trên sự nổi tiếng của người mẫu quảng cáo.
• D. Kêu gọi sự đồng cảm xã hội.

Câu 19: Yếu tố nào sau đây là quan trọng nhất để đảm bảo tính thuyết phục và đáng tin cậy của lời quảng cáo, đặc biệt khi đưa ra các tuyên bố về hiệu quả sản phẩm?

• A. Sử dụng nhiều tính từ cường điệu.
• B. In chữ thật to và màu sắc nổi bật.
• C. Kêu gọi hành động nhiều lần.
• D. Cung cấp bằng chứng, số liệu, hoặc lời chứng thực (testimonials).

Câu 20: Một quảng cáo trên mạng xã hội về một buổi webinar miễn phí có CTA là "Tham gia ngay!". Để CTA này hiệu quả hơn, cần bổ sung yếu tố nào?

• A. Thêm nhiều dấu chấm than.
• B. Đổi thành "Mua ngay!"
• C. Bổ sung lợi ích hoặc yếu tố khẩn cấp/khan hiếm (ví dụ: "Đăng ký ngay để nhận tài liệu độc quyền" hoặc "Chỉ còn 50 chỗ").
• D. Giảm kích thước chữ của CTA.

Câu 21: Bạn đang viết quảng cáo cho một ứng dụng học ngoại ngữ mới. Đối tượng mục tiêu là người đi làm bận rộn muốn học tiếng Anh để thăng tiến. Đoạn copy nào sau đây tập trung vào giải quyết vấn đề và nêu bật lợi ích phù hợp nhất với đối tượng này?

• A. Ứng dụng của chúng tôi có hơn 10.000 từ vựng và 500 bài ngữ pháp.
• B. Lịch trình bận rộn khiến bạn khó học tiếng Anh? Chỉ cần 15 phút mỗi ngày với ứng dụng của chúng tôi, bạn sẽ tự tin giao tiếp trong các cuộc họp quốc tế.
• C. Học tiếng Anh thật thú vị với giao diện đẹp mắt của chúng tôi.
• D. Tải ứng dụng miễn phí ngay hôm nay!

Câu 22: Việc sử dụng các đại từ nhân xưng như "Bạn", "Quý vị" trong lời quảng cáo có tác dụng gì?

• A. Tạo cảm giác cá nhân hóa, nói chuyện trực tiếp với người đọc.
• B. Làm cho văn bản trở nên trang trọng hơn.
• C. Giảm bớt sự chú ý của người đọc.
• D. Thể hiện sự khiêm tốn của người viết.

Câu 23: Một quảng cáo về thực phẩm chức năng tuyên bố "Sản phẩm này chữa khỏi mọi loại bệnh". Tuyên bố này vi phạm nguyên tắc cơ bản nào trong viết lời quảng cáo?

• A. Tính hấp dẫn.
• B. Tính cô đọng.
• C. Tính sáng tạo.
• D. Tính trung thực và không gây hiểu lầm.

Câu 24: Khi viết quảng cáo cho các sản phẩm tiêu dùng hàng ngày (ví dụ: bột giặt, nước rửa chén), chiến lược nào sau đây thường hiệu quả hơn so với việc chỉ tập trung vào tính năng kỹ thuật?

• A. Tập trung vào việc giải quyết vấn đề hàng ngày và lợi ích cảm xúc.
• B. Sử dụng nhiều biểu đồ và số liệu phức tạp.
• C. Mô tả chi tiết quy trình sản xuất tại nhà máy.
• D. Sử dụng ngôn ngữ trang trọng, hàn lâm.

Câu 25: Trong viết quảng cáo, Proof (Bằng chứng) là yếu tố quan trọng để xây dựng lòng tin. Dạng bằng chứng nào sau đây có tác động mạnh mẽ nhất đến quyết định của khách hàng tiềm năng?

• A. Tuyên bố từ người sáng lập công ty.
• B. Mô tả chi tiết công nghệ sản xuất.
• C. Lời chứng thực (testimonials) từ khách hàng hài lòng.
• D. Danh sách dài các tính năng sản phẩm.

Câu 26: Bạn đang viết quảng cáo cho một sản phẩm mới chưa ai biết đến. Loại tiêu đề nào sau đây phù hợp nhất để tạo sự tò mò ban đầu?

• A. Tên sản phẩm mới: [Tên sản phẩm]
• B. Mua ngay sản phẩm [Tên sản phẩm] với giá tốt nhất!
• C. Sản phẩm [Tên sản phẩm] - Tính năng A, B, C.
• D. Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có thể [Lợi ích bất ngờ]? Giới thiệu [Tên sản phẩm].

Câu 27: Một quảng cáo trên báo in về một sự kiện sắp diễn ra. Lời kêu gọi hành động (CTA) nào sau đây là rõ ràng và hiệu quả nhất cho ngữ cảnh này?

• A. Tìm hiểu thêm.
• B. Đăng ký tham dự tại website [Địa chỉ website] hoặc gọi [Số điện thoại].
• C. Hãy đến!
• D. Xem chi tiết.

Câu 28: Khi viết quảng cáo cho các chiến dịch giảm giá hoặc khuyến mãi, yếu tố nào sau đây cần được làm nổi bật nhất trong tiêu đề và phần đầu của nội dung?

• A. Mức giảm giá/Ưu đãi và thời gian áp dụng.
• B. Lịch sử hình thành công ty.
• C. Toàn bộ danh mục sản phẩm.
• D. Ý kiến của chuyên gia về ngành hàng.

Câu 29: Một quảng cáo sử dụng câu nói nổi tiếng hoặc trích dẫn có liên quan để bắt đầu nội dung. Kỹ thuật này thuộc loại nào?

• A. Hard Selling.
• B. Problem-Solution.
• C. Storytelling.
• D. Sử dụng trích dẫn/câu nói nổi tiếng.

Câu 30: Mục đích cuối cùng của mọi lời quảng cáo là gì?

• A. Giải trí cho người đọc.
• B. Cung cấp thông tin đầy đủ về sản phẩm.
• C. Thúc đẩy người đọc/người xem thực hiện một hành động cụ thể (mua hàng, đăng ký, tìm hiểu thêm, v.v.).
• D. Làm cho sản phẩm trở nên nổi tiếng.

Câu 1: Mục tiêu chính của việc viết lời quảng cáo KHÔNG phải là:

• A. Thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.
• B. Thuyết phục khách hàng tin vào giá trị sản phẩm/dịch vụ.
• C. Cung cấp thông tin chi tiết về lịch sử hình thành doanh nghiệp.
• D. Khuyến khích hành động mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ.

Câu 2: Trong các yếu tố sau, yếu tố nào quan trọng NHẤT để tạo nên một tiêu đề quảng cáo hiệu quả?

• A. Sử dụng ngôn ngữ hoa mỹ, giàu hình ảnh.
• B. Gợi sự tò mò hoặc trực tiếp nêu lợi ích sản phẩm.
• C. Đề cập đến tên thương hiệu một cách nổi bật.
• D. Sử dụng phông chữ và màu sắc bắt mắt.

Câu 3: Phương pháp "kể chuyện" (storytelling) trong quảng cáo thường được sử dụng để:

• A. Tiết kiệm chi phí sản xuất quảng cáo.
• B. Tăng tính chuyên nghiệp và khoa học cho quảng cáo.
• C. Đơn giản hóa thông điệp quảng cáo, dễ hiểu.
• D. Tạo sự kết nối cảm xúc với khách hàng và tăng khả năng ghi nhớ thông điệp.

Câu 4: Một lời quảng cáo thành công KHÔNG nên:

• A. Cung cấp thông tin sai lệch hoặc phóng đại quá mức về sản phẩm.
• B. Sử dụng ngôn ngữ ngắn gọn, dễ hiểu và gần gũi.
• C. Tập trung vào lợi ích mà sản phẩm/dịch vụ mang lại cho khách hàng.
• D. Kêu gọi hành động một cách rõ ràng và mạnh mẽ.

Câu 5: Trong quảng cáo, "lời chứng thực" (testimonial) từ người nổi tiếng hoặc chuyên gia thường được sử dụng nhằm:

• A. Giảm chi phí quảng cáo nhờ sự hỗ trợ của người nổi tiếng.
• B. Tăng tính giải trí và thu hút cho quảng cáo.
• C. Tăng độ tin cậy và uy tín cho sản phẩm/dịch vụ.
• D. Đơn giản hóa việc truyền tải thông điệp sản phẩm.

Câu 6: Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm công nghệ mới, điều quan trọng là phải cân bằng giữa việc:

• A. Nhấn mạnh tính năng kỹ thuật và giảm giá sản phẩm.
• B. Giải thích tính năng ưu việt và lợi ích thiết thực cho người dùng.
• C. Sử dụng thuật ngữ chuyên môn và hình ảnh phức tạp.
• D. Tạo sự khan hiếm và giới hạn về số lượng sản phẩm.

Câu 7: Xem xét đoạn quảng cáo sau: "Da trắng mịn màng chỉ sau 7 ngày! Kem dưỡng da X giúp bạn tự tin tỏa sáng." Điểm yếu chính của lời quảng cáo này là gì?

• A. Tiêu đề quá dài và khó nhớ.
• B. Không đề cập đến thành phần và công dụng cụ thể.
• C. Lời hứa "sau 7 ngày" có thể thiếu căn cứ và không đáng tin.
• D. Sử dụng từ ngữ quá đơn giản, thiếu sự chuyên nghiệp.

Câu 8: Loại hình quảng cáo nào tập trung vào việc xây dựng nhận diện thương hiệu và mối quan hệ lâu dài với khách hàng hơn là thúc đẩy doanh số bán hàng trực tiếp ngay lập tức?

• A. Quảng cáo khuyến mại (Sales Promotion)
• B. Quảng cáo trực tiếp (Direct Advertising)
• C. Quảng cáo sản phẩm (Product Advertising)
• D. Quảng cáo thương hiệu (Brand Advertising)

Câu 9: Trong quảng cáo kỹ thuật số (digital advertising), chỉ số "tỷ lệ nhấp chuột" (Click-Through Rate - CTR) được sử dụng để đo lường:

• A. Chi phí trung bình cho mỗi lần hiển thị quảng cáo.
• B. Hiệu quả của quảng cáo trong việc thu hút người dùng nhấp vào liên kết.
• C. Số lượng người dùng đã xem quảng cáo ít nhất một lần.
• D. Tỷ lệ chuyển đổi từ khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực tế.

Câu 10: Một doanh nghiệp muốn quảng cáo sản phẩm mới hướng đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi, năng động trên mạng xã hội. Phong cách viết lời quảng cáo nào sẽ phù hợp nhất?

• A. Trang trọng, lịch sự, sử dụng ngôn ngữ chuẩn mực.
• B. Chuyên nghiệp, cung cấp nhiều thông tin chi tiết về sản phẩm.
• C. Hài hước, sáng tạo, sử dụng ngôn ngữ gần gũi, bắt kịp xu hướng.
• D. Tập trung vào lý luận, dẫn chứng khoa học để thuyết phục.

Câu 11: Nguyên tắc AIDA trong viết lời quảng cáo là viết tắt của:

• A. Attention (Chú ý) - Interest (Quan tâm) - Desire (Khao khát) - Action (Hành động).
• B. Awareness (Nhận biết) - Information (Thông tin) - Decision (Quyết định) - Approval (Chấp thuận).
• C. Analysis (Phân tích) - Insight (Thấu hiểu) - Development (Phát triển) - Application (Ứng dụng).
• D. Advantage (Lợi thế) - Impact (Tác động) - Differentiation (Khác biệt) - Authenticity (Chân thực).

Câu 12: Trong giai đoạn "Desire" (Khao khát) của mô hình AIDA, người viết quảng cáo cần tập trung vào điều gì?

• A. Giới thiệu sản phẩm/dịch vụ và thu hút sự chú ý ban đầu.
• B. Cung cấp thông tin chi tiết và lợi ích của sản phẩm/dịch vụ.
• C. Giải đáp thắc mắc và xử lý các phản đối của khách hàng.
• D. Khơi gợi mong muốn sở hữu sản phẩm/dịch vụ và nhấn mạnh giá trị cảm xúc.

Câu 13: So sánh giữa quảng cáo "lý tính" và quảng cáo "cảm tính", điểm khác biệt lớn nhất nằm ở:

• A. Chi phí sản xuất và phân phối quảng cáo.
• B. Cách thức thuyết phục khách hàng: lý trí hay cảm xúc.
• C. Kênh truyền thông được sử dụng (truyền hình, báo chí, mạng xã hội...).
• D. Mục tiêu quảng cáo: tăng doanh số hay xây dựng thương hiệu.

Câu 14: Khi viết lời quảng cáo cho một tổ chức phi lợi nhuận kêu gọi quyên góp, yếu tố nào sau đây cần được ưu tiên hàng đầu?

• A. Nhấn mạnh uy tín và lịch sử lâu đời của tổ chức.
• B. Sử dụng hình ảnh và âm nhạc gây xúc động mạnh.
• C. Truyền tải thông điệp rõ ràng về mục đích quyên góp và tác động tích cực.
• D. Cung cấp thông tin chi tiết về cơ cấu tổ chức và đội ngũ nhân sự.

Câu 15: Một đoạn quảng cáo sử dụng câu hỏi tu từ "Bạn có muốn bỏ lỡ cơ hội sở hữu chiếc điện thoại thông minh này?" nhằm mục đích:

• A. Cung cấp thông tin một cách khách quan và trung lập.
• B. Gây chú ý, kích thích sự tò mò và tạo cảm giác cấp bách.
• C. Thể hiện sự tôn trọng và lắng nghe ý kiến khách hàng.
• D. Tạo không khí thân thiện và gần gũi với người đọc.

Câu 16: Trong quảng cáo trên radio, yếu tố nào sau đây trở nên đặc biệt quan trọng do giới hạn về hình ảnh?

• A. Sử dụng giọng đọc chậm rãi, rõ ràng.
• B. Tập trung vào thông tin chi tiết về sản phẩm.
• C. Lặp lại tên thương hiệu nhiều lần.
• D. Sử dụng âm thanh, nhạc hiệu và ngôn ngữ gợi hình, giàu cảm xúc.

Câu 17: "Mua 1 tặng 1", "Giảm giá 50%", "Miễn phí vận chuyển" là các hình thức phổ biến của:

• A. Quảng cáo khuyến mại (Sales Promotion).
• B. Quảng cáo thương hiệu (Brand Advertising).
• C. Quảng cáo so sánh (Comparative Advertising).
• D. Quảng cáo truyền miệng (Word-of-mouth Marketing).

Câu 18: Khi viết lời quảng cáo đa ngôn ngữ cho thị trường quốc tế, điều quan trọng nhất cần lưu ý là:

• A. Sử dụng tiếng Anh làm ngôn ngữ chính và dịch sang các ngôn ngữ khác.
• B. Duy trì phong cách viết gốc và dịch thuật một cách chính xác.
• C. Hiểu rõ văn hóa, ngôn ngữ và tâm lý của từng thị trường mục tiêu để bản địa hóa thông điệp.
• D. Tập trung vào hình ảnh và hạn chế sử dụng văn bản để vượt qua rào cản ngôn ngữ.

Câu 19: Xem xét câu quảng cáo: "Nước giặt Z - Sạch mọi vết bẩn, thơm ngát hương hoa." Biện pháp tu từ nổi bật được sử dụng là:

• A. Ẩn dụ.
• B. Hoán dụ.
• C. So sánh.
• D. Liệt kê (công dụng "sạch mọi vết bẩn" và đặc tính "thơm ngát hương hoa").

Câu 20: Trong quảng cáo ngoài trời (outdoor advertising) như biển bảng, pano, yếu tố nào sau đây cần được tối ưu hóa để thu hút sự chú ý của người đi đường trong thời gian ngắn?

• A. Sử dụng nhiều chữ và câu văn dài để cung cấp thông tin chi tiết.
• B. Hình ảnh lớn, màu sắc nổi bật, thông điệp ngắn gọn, dễ đọc từ xa.
• C. Thiết kế phức tạp, nhiều chi tiết nghệ thuật để tạo ấn tượng sâu sắc.
• D. Sử dụng chất liệu cao cấp và công nghệ hiện đại để tăng tính thẩm mỹ.

Câu 21: Một công ty khởi nghiệp với ngân sách quảng cáo hạn chế nên ưu tiên lựa chọn hình thức quảng cáo nào để tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả và tiết kiệm chi phí?

• A. Quảng cáo trên truyền hình quốc gia.
• B. Quảng cáo trên báo giấy và tạp chí in.
• C. Quảng cáo trực tuyến (online advertising) trên mạng xã hội và công cụ tìm kiếm.
• D. Quảng cáo ngoài trời (outdoor advertising) tại các vị trí trung tâm.